最近小威又成焦点了，不过这回不是因为网球场上的神操作，而是她在美国电视节目上带货减肥药的事儿。咱说实话，名人做广告其实早都见怪不怪，可问题是小威这回“卖”的东西，有点不一样。她在《今日秀》上直接说，自己瘦31磅是靠了Zepbound这款减肥药，而且还主动承认是跟远程医疗公司Ro合作。更有意思的是，这家公司，她老公还是投资人之一。

　　这事儿一出，不管是球迷圈还是普通网友，都直接炸锅了。咱们都知道，以小威的影响力，她随口一说，可能就有人跟风。但GLP-1这样的处方药，说到底跟食品保健品还是两码事。不光人家美国球迷不乐意，国内不少人也觉得小威这次有点“玩火”。

　　说到这儿，咱得聊聊：为什么全世界球迷、网友，这么不待见小威这回的操作？按说明星做广告，手机、手表、运动饮料，那都是路人皆知的常规买卖，甚至很多体育偶像不都这样赚钱吗？

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　　但问题是，这东西不是个“健康饮品”，而是得靠医生开的药。GLP-1药物，原本是给糖尿病病人用的，现在被炒成“减肥神药”。有点像去年流行的奥曲肽，一炒就成热点。外行看热闹，内行都知道，用药这事儿真没那么简单。小威当着全国观众安利，真正危险的不是她自己瘦了，而是很可能有无数年轻人、甚至她的球迷，看到偶像都用上减肥药，直接抄作业。

　　你说NBA球星带货，国足队员直播喊麦，这都是风气问题。小威带货减肥药，还打着“健康、母亲恢复身材”的旗号，说一句不好听的，她真就是“生意人为健康盖了个球星的壳”。难怪网友怼她：“你得为自己说的每句话负责！”

　　聊完这波操作，咱不得不说说小威的变迁。很多“新球迷”其实不太清楚，原来年轻的小威，除了球技爆炸、脾气直性子，加上黑人女孩的成长史，几乎是美国励志故事教科书。但自打退役以后，她的身份变了——不再是备战四大满贯那种“全身心运动员”，而是有点像商界名人，有投资、有代言、有自己的资产公司。

　　球员退役都想谋出路，咱理解。但有些人是变成解说嘉宾，比如麦克尔·乔丹也玩过生意，但人家主业还是篮球。像小贝那样，足球、形象包装双线搞。小威这波，直接就进了“投资带货全家桶”，还拉着老公一起，整个一资本运作的套路。

　　说实话，放在美国，这种“名人 资本 带货”，确实很普遍。但就像这次一样，一旦带的是敏感药物，立马就有争议。啥能炒，啥不能碰，这杆秤，其实球迷心里都明镜似的。

　　回头看看这几天的评论区，都是“一水儿的失望”，甚至都有点动怒。有粉丝就留言：“你本来就有顶级的条件，靠专业训练、饮食管理，减个肥还要靠药？”也有人说得直接：“你带货不是问题，但你别装成健康科普，骗人跟风。”

　　这种反应，归根结底还是粉丝对球星的道德期待。咱们都愿意相信偶像就是本分、正能量、带头跑在大家前面的那种人。尤其是体坛巨星，说起来都是坚持、自律、逆风翻盘的榜样。当这类人开始“卖药赚钱”，一下子滤镜就碎了。即使是国外球迷都扛不住，更别说一向对健康敏感的国内网友。

　　其实这不是第一回了。想当年，贝克汉姆接过某些健康品牌代言，也被嘲过。去年勒布朗·詹姆斯被曝光恰保健品，也是一波槽点。只大多数人最后还是会说一句：“能理解他们也是普通人，要吃饭，但最好还是谨慎点儿。”小威这次，问题就出在过于直接、过于高调，让人没法绕过去。

　　说完事件本身，其实更让人琢磨的是：现在体育明星带货的底线，到底在哪儿？要真说，小威这次也不是有史以来最离谱的。横向对比下，你看以前有飞人乔丹带烟草广告，甚至有足球队参与赌球的黑历史。但时代变了，现在球星身上的“社会责任”，说一千道一万，比以前更沉重。社交媒体的传播，广告就和球队表现一样被放大。

　　还有一种观点，说“成年人有自我判断，小威怎么了？”但仔细一想，真没那么简单。因为有很多受众就是未成年人，或者没啥健康常识。她的曝光度和影响力，决定了她的带货就不是纯生意，而是个“社会现象”。

　　所以你要问现在的偶像还敢不敢带这种货？我觉得大多数还是会琢磨一下风险。体育圈其实早就有前车之鉴。比如中国的孙杨、张继科，哪个不是因为各种场外风波跌下神坛？真要说，运动员当偶像容易，但当一个好偶像太难了。

　　聊了半天，这事儿到底伤不伤小威的路？我觉得从粉丝黏性、商业价值角度，也许未必能伤筋动骨。毕竟她的历史地位、体育成就已经定型。可每多一次这样的“风波”，偶像滤镜就又薄了一层。以后她再出来谈“运动精神”“鼓励少女自信”啥的，总会有人翻这茬。

　　归根结底还是那句话：明星赚钱没有错，但靠名气带敏感产品，最好多掂量。普通球迷可不傻，真正影响深远的，不是这药本身，而是背后“榜样”的示范效应。

　　咱们球迷就喜欢那些专注做自己本行的球星，真要做广告、搞投资，可以，但千万别让健康、人的安全成了资本运作的筹码。这是每个体育人、名人该上的一课。不管她有多牛、地位多高，这条底线都是绕不过去的。返回搜狐，查看更多