德国世界杯足球赛,无疑是2006年最重要的体育赛事,因此成为全球媒体和受众一个特别关注的焦点。尽管中国足球此次无缘世界杯者赴前方采访。此举是为了避免各种媒体上赛事信息的高度同质化,获取与众不同的报道内容,而受众关心的也是那些特派记者能带来多少独特的信息。因此,国内媒体如何确保世界杯采访的“实至名归”――即“特派记者”之名与“独特报道”之实就显得非常关键。遗憾的是,从本届世界杯开赛以来的报道来看,“名”与“实”背离的现象表现得颇为明显。

　　采访的最高境界是现场采访,媒体公信力的来源之一便在于其记者的“在场”,受众认可的也是记者的“在场”,尤其是重大的新闻事件,受众更期待记者能从现场发回最真实的报道。

　　可是,由于中国队没有打进世界杯决赛圈,国际足联给中面媒体获得的记者证仅有69个,由中国足协与国家体育总局宣传司分配给16家新闻单位,其中文字记者52人,摄影记者17人。同时,电视、广播、网络媒体和新华社还另外得到了部分名额。但内地获得的采访证总数不超过180个。这显然无法满足我国内地众多媒体的需要,据《中国青年报》5月30日披露,这次前往德者“据不完全统计人数将达500人之多”,其中有三分之二的记者拿不到正式的采访证,无法参与官方组织的采访活动。

　　其实,这种没有拿到正式采访证而派记者出去的情形,在国内媒体来说并非首次,但这次显得特别突出――足球是高度商业化的体育产业领域,国际足联、著名球星本人对采访都非常敏感者可以进入的采访区域,没有者,不能近距离接触32支参赛队的队员和教练以及各类新闻发布会、不能现场参加其他的与世界杯相关的活动等,加之没有中者找不到熟悉的球员和教练,实际上很难有大的作为。对于这一点,一位通过参加旅行团去德者在出行前就很明白:“我们买到门票也就是上看台坐在观众席上,啥也采访不着,想进新闻发布会门都没有。其实还不如在外面转悠,写点场外的花絮。”

　　尽管如此,内地众多媒体、尤其是报纸还是派了大量记者去德国,其目的就在于追求世界杯采访的形式,也就是“名”――特派记者的出现使媒体的各种报道获得了“在场”的外表,可以使报道赢得受众的欢迎和信任。在实际操作中,媒体借助了特派记者这一特殊“符号”,把大量报道归于其名下,让受众认为这些报道是他们在第一线采访得来的,其实在前方的记者并没有真正进行很多有实效的采访,许多报道是后方采编人员“替”他们在做,这就是“符号化采访”现象――特派记者在见报的稿件中大量“挂名”,有时甚至同一天会“出现”在不同的世界杯赛区,实际上许多信息都不是他们现场采访而得,报道是由后方“包装”出来的。据了解,不少媒体在派遣记者赴德者不用操心,全由后方来做。

　　由于没有中者无法真正深入采访,国内媒体在世界杯报道的议程设置上显得相当被动。确实,国内媒体都知道,世界杯上的强队、球星是众人关注的焦点,然而,中者很难真正近距离接触他们,更不可能随时洞悉他们的动态,因此无法把握自己的报

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