自上世纪改革开放以来，我国高校教师、学者开始了当代体育伦理研究。我国的文化传统中，道德伦理的地位极为崇高，在这样一种德治文化传统之中，结合我国独有的儒家文化、道家文化、佛教文化，在不自觉中创造了属于自己的体育文化，孕育出了以“武德”和“养生”为核心内容的体育伦理思想。
体育进入产业化之后，体育的管理已经越来越法律化和伦理化，帕克斯等人在《当代体育管理》一书中研究了体育管理的法律与伦理融合运用问题，将体育管理与体育伦理之间的关系进行了升华，将更多的体育伦理思想注入到体育管理之中【10】。
在《一份对烟酒商品体育赞助的伦理方面的跨文化调查》中，斯特费等人史无前例的把体育伦理与商业伦理等相结合，对当前体育产业的国际化、全球化现象进行了研究，给体育伦理思想引进了新的内容，让商业伦理进入到体育伦理之中，以缓和现实体育发展育伦理遇到的困境。体育与商业，已经成为一个共同体，但是和完全的商业行为不同，体育有自己的伦理思想，只有在体育伦理允许的范围内，才能把商业伦理引入体育伦理【11】。
ballbet贝博
对于当代中国体育伦理的建构，我们应从三个维度出发进行审视和构建：即历史维度、当下维度、世界维度。从历史维度出发，就要懂得继承和扬起，对于积极的、人文、现代的思想进行继承，并将其发样光大，使之成为中国特色体育伦理思想的核心；从当下维度出发，就要求必须立足现实，从现实出发构建体育伦理，以免体育伦理成为空中楼阁，与现实脱节；从世界维度出发，就要求打开思维和眼界，吸收世界上先进的、有益的体育思想，例如奥运精神、职业文化等，融入到中国当代体育伦理的构建当中【3】。
摘要：当代竞技体育伦理是对体育运动这一客观存在的现实反应，并通过其特有的作用方式影响体育运动的发展。本文试图通过对国内外有关竞技体育伦理发展研究的文献进行梳理，为读者呈现出一条有关其发展的清晰脉络，并通过对脉络的分析，找出其发展的规律以及在研究中存在的不足。进而从理论构建、研究视域、研究深度、研究的背景定位等方面初步探究体育伦理未来发展的方向，为竞技体育健全发展提供帮助。
竞技体育不是独立存在的，它的产生和发展必然和人类社会自身的发展息息相关。竞技体育的发展和变迁，内在文化内涵、伦理思想的不断的丰富和进步，都与人类社会的进步、思想的变化、社会的变迁等有着整体与部分的关系。因此，对于竞技体育伦理的研究，应该有意识的将竞技体育放在整个人类社会之中去研究，需要和其他的社会学科相结合，汲取营养，最终达到竞技体育与伦理道德的有机结合。
如果抛开内在的伦理观念，体育竞技是无法上升到人类文化这样的高度的，因此我们应该将体育伦理思想注入到体育竞技的日常运行、管理上来，将体育竞技与文化、哲学、伦理结合，并在实践中不断修正，将竞技体育的伦理研究提升到新的高度。
当竞争成为日常生活的常态时，人们为了获得精神上的满足与愉悦，便会逾越内在的道德底线，使竞争应有的推动事物发展的作用淹没，取而代之的是纯粹的利益争夺，将不利于事物的健康持续发展。作为竞技体育也是如此，它的目的是通过不断超越而充分发掘自己的潜能，这种超越真正的对象不是对手，而是自身。体育伦理作为一种意识存在，它会通过感化运动员的内在从而作用于其外在的行动，可以达到预期目的的作用。
例如：Melissa Neiman.公平比赛：体育中介谈判中关于伦理因素的考虑（Fair Game：Ethical Considerations in Negotiation by Sports Agents）中第七专题对美国NBA、美式橄榄球等热门运动中体育经纪人、体育律师或其它体育中介在签约、谈判和运动员涉及的相关体育伦理问题给出建议和解决办法。
竞技体育伦理研究不应孤立的进行，更不应闭门造车，对其研究应综合考虑理论与应用的关系，兼顾各个维度，特别是要与具体国情相结合。再好的理论如果不能应用，都是空谈，所以要加强实践，在实践中总结发现最优的伦理架构。
当前信息时代下社会发展迅速，体育也正在适应商业时代的要求，人们越来越重视体育精神中蕴含的社会意义和巨大的人文价值、商业价值。对于体育伦理的发展，在当前社会环境中，我们可以以奥林匹克运动精神为根本，结合我国传统民族文化内涵，依托教育教学，切实提高国人的人文道德修养，推动竞技体育的社会化进程，真正全面释放竞技体育的伦理价值。
在研究过程中，学者赵立军将体育伦理理解为体育道德或体育伦理道德，属于职业伦理范畴。华洪兴则认为体育伦理是以体育道德为研究对象，以揭示体育道德本质与发展规律为研究内容，为人们认识体育道德现象，从而认识自我、完善自我、超越自我提供正确的世界观和方法论的基本行为规范。
在从以上三个维度出发的同时，还要坚持几个原则，即：公正原则、人道原则、贵生原则等。此外，任何体育伦理的构建都应在法律的框架之内进行，事实上，法律和体育伦理的构建是相互关联的，在体育伦理构建过程中不应忽视法律因素的作用。
西方国家对体育伦理的研究开始的较早，同时发达国家的体育产业也发展的较早，借助于电视直播、职业化运作、体育设施的健全，体育产业在发达国家发展迅速。因此，西方学者较早的遇到了体育伦理构建的困境，他们最主要的观点是体育伦理主要属于价值论形态知识，在关注基础理论的同时，对现实中遇到的问题也比较重视，可以说是在不断的实践中完善、建构体育伦理的。